Webtalent Martijn Ros; Bureau Brandmerck

Geplaatst door Rob van Beek op 1 sep 2009 om 16:05 uur

Martijn is zo'n talent dat zijn studie wel afmaakte, maar eigenlijk al lang wist wat hij wilde. Ik leerde hem kennen via een vriendje die zaken met hem deed. Down to earth kerel, die met Bureau Brandmerck zijn droom beleeft. Lees zelf maar.

2. Wat studeerde je?
Ben vorig jaar gestopt met studeren na het behalen mijn Bachelor of Business Administration in de richting Marketing en Communicatie aan de Wittenborg International Business School te Deventer. Daarvoor heb ik onder meer Commerciële Economie gestudeerd aan de HES Amsterdam en de Hogeschool van Utrecht. Beiden heb ik niet afgemaakt. Voor die studies, toen ik nog jong(er) en beweeglijk(er) was heb ik het CIOS gedaan in Arnhem.

3. Hoe ben je met Bureau Brandmerck begonnen en waarom?
Ruim twee jaar geleden, nog tijdens mijn studie, werkte ik voor zoekmachine marketingbureau Checkit. Daar was ik dagelijks bezig met de online vindbaarheid van grote organisaties en zag ik de opkomst van social media en vooral de invloed die dit had op hun online imago. Al snel raakte ik geïnteresseerd in de manieren waarop bedrijven daar mee omgingen. Of beter gezegd; 'mee om zouden moeten gaan', want in veel gevallen werden sociale media als weblogs en fora voornamelijk gezien als eng fenomeen waar men het liefst ver van bleef. Gaandeweg groeide mijn interesse en op een gegeven moment, ik schreef inmiddels geregeld stukjes voor marketingblog DutchCowboys, ben ik zelf een blog begonnen genaamd Brandmerck. Dat leek me een mooie manier om kennis te verzamelen, deze te delen en te ontdekken welke mogelijkheden sociale media bieden voor het bouwen van merken en het direct communiceren met je doelgroep. Een jaar geleden was ik al zo intensief bezig met het onderwerp dat ik er graag mijn werk van wilde maken. Tot mijn verbazing kwam ik in de markt vrijwel geen bureaus tegen die zich hierin specialiseerden en dus ben ik het toen zelf maar begonnen. Ondertussen studeerde ik af op een scriptie over 'online reputatiebeheer in Nederland' en inmiddels werk ik dus fulltime aan Bureau Brandmerck.

4. Wat wil je over 5 jaar doen?
Over 5 jaar wil ik met Bureau Brandmerck bekend staan als de expert op het gebied van social media communicatie in Nederland. Ik zie sociale media als de belangrijkste nieuwe platformen van communicatie met de doelgroepen van organisaties. De grootste voordelen bevinden zich in het kenmerk dat social media tegelijkertijd geschikt zijn voor massacommunicatie en voor 1 op 1 communicatie. Organisaties kunnen ze dus inzetten voor onder meer klantenservice-diensten, traditionele pr, productontwikkeling, merkontwikkeling en marketingacties. Dit maakt het tot veruit het meest interessante communicatiekanaal dat momenteel beschikbaar is. Volgens mij in ieder geval. Het lijkt me een uitdaging om over een paar jaar op dat gebied landelijk gezien te worden als autoriteit op kennisgebied. Dit probeer ik te doen op mijn eigen manier, waarbij ik zo veel mogelijk op onafhankelijke basis samenwerk met enthousiaste professionals. Ik geloof niet in grote bureaus met veel overhead, maar meer in gespecialiseerde experts die flexibel zijn in de inzet van kennis en kunde. Dat probeer ik met Bureau Brandmerck te bereiken.

5. Wat vind jij op dit moment de beste website die er is?
Ik vind dat de VPRO met 3voor12.nl een website heeft neergezet die al jarenlang voorloopt op het gebied van interactie en nieuwe toepassingen. Zij begrijpen ook juist heel goed dat niet alles op je eigen website plaats hoeft te vinden, maar dat je site slechts de (thuis)basis moet vormen van wat je online doet. Ze zetten externe social media tools als Twitter, blogs en wiki's ontzettend goed in om hun community te bereiken.

Persoonlijk vind ik ook WeFeelFine.org ontzettend leuk omdat zij proberen een brug te slaan tussen kunst en design, menselijke emoties en het vaak toch nog kille internet. Eigenlijk is het internetkunst en ik vind dat dat soort initiatieven heel erg welkom zijn in de online wereld, die vaak toch nog erg plat en lelijk is.

6. Welke internet trend zie jij als belangrijkste voor de toekomst?
Ik denk dat interactie en daarmee social media inderdaad nog veel verder zal ontwikkelen, met name iets als microbloggen (bijvoorbeeld nu dus Twitter, maar wellicht krijgen die ook concurrentie zoals MySpace dat ook ooit kreeg van Facebook en in Nederland Hyves). Maar ik denk dat er vooral een 'relevantieknop' om zal gaan bij mensen die ervoor zorgt dat mensen bijvoorbeeld minder vrienden gaan toelaten op Hyves, maar met hun echte vrienden wel intensiever gaan communiceren via online kanalen. Ook zie ik de komende jaren wel een brug ontstaan tussen traditionele media en nieuwe (social) media. Daartoe ben ik zelf ook met een nieuw initiatief bezig (waarover binnenkort hopelijk meer) ;-)

7. Welk idee heeft de potentie de wereld te veroveren?
Behalve Bureau Brandmerck denk ik dat wereldschokkende ideeën de komende tijd vooral gevonden moeten worden in de genoemde koppeling tussen traditionele- en nieuwe media. Grote mediabedrijven laten mijns inziens heus niet al die schitterende (print)merken doodbloeden zonder de nodige maatregelen te nemen. Deze worden volgens mij gevonden in een nieuwe verdienmodellen en andere vorm van contentproductie.

@ Martijn: ik ben het helemaal met je eens. Kijk ook eens naar de blogs die hieraan gerelateerd zijn over Geld verdienen met online uitgeven en Tips voor uitgevers om de crisis te boven te komen.  

8. Welke fout maakt de ‘oude generatie' internet ondernemers volgens jou?
Ik denk dat mensen nog veel te veel in termen van eigen content denken en die vaak te veel proberen te beschermen. Het internet is vele, vele malen groter dan jouw eigen website en door jouw content die wereld in te sturen vergroot je je bereik dus al snel met een duizelingwekkende factor. 'Dat het dan niet meer van jou is' is een angst die overwonnen moet worden, want je product zou sterk genoeg moeten zijn om op zichzelf voldoende op te brengen. De muziekindustrie is een goed voorbeeld; als je 'concerten' als je product ziet en 'platen' slechts als merchandise waar alleen echte fans voor willen betalen, is gratis downloaden een prachtige manier van het vergroten van je bereik van je community. Mensen komen sneller in aanraking met je muziek en komen hopelijk naar je concerten omdat je goed bent. Dat is even slikken als mensen eerst ook 20 euro betaalden voor een schijfje met je album er op, maar die tijden zijn misschien wel gewoon voorbij.

9. Als geld geen issue was, wat zou je dan online ontwikkelen?
Een heel groot online platform voor media content sharing. Waar je dus artikelen uit je favoriete krant kan lezen, muziek van je favoriete bands of radioprogramma kan beluisteren en tevens je favoriete tv-programma on demand kunt bekijken. Alles onder een label en makkelijk voor iedereen bereikbaar. Helaas is geld, maar vooral ook de licentiedrang van mediabedrijven een groot issue :-)

10. Heb je nog een boodschap?
Ik hoop dat, volledig in de geest van deze rubriek, veel jonge mensen hun eigen initiatieven gaan ontplooien en dat dit ook door de samenleving gestimuleerd zal worden. Ik denk dat er een nieuwe manier van zakendoen aan het ontstaan is die veel meer hybride elementen in zich heeft en waarbij onafhankelijke samenwerking centraal staat.

« Terug naar het overzicht