BumaStemra wil geld voor muziekfilmpjes
Geplaatst door Rob van Beek op 9 okt 2009 om 09:51 uur
Buma/Stemra is in het algemeen niet de partij die kansen ziet, maar eerder de partij die kansen om zeep helpt. In de serie miskleunen volgt nu het besluit dat gratis embedded muziekfilmpjes op blogs en in sociale netwerken betaald moeten worden. Met de artiest natuurlijk in het kielzog....
Ik volg de discussie over de GRATIS perceptie van muziek met veel interesse. Ook ik heb een iPod en daar staan niet alleen maar betaalde nummers op. En volgens mij hebben heel veel mesen het idee dat als ze af en toe wel betalen, hun schuldgevoel daarmee is afgekocht. Ik vind overigens dat het plaatsen van muziekfilmpjes absoluut gratis moet zijn, want het is een marketing tool. Nu wil ik het over iets anders hebben. Namelijk de artiest.
Is gratis wel voor niks?
Volgens mij is het een grote misvatting dat muziek en muziekvideo's gewoon overal gratis beschikbaar moeten zijn. Waarom zou je iemand die daar hard voor werkt op die manier zijn inkomsten af willen nemen? Ik vind het dan niet voldoende om te zeggen dat de artiest en het management dan maar zijn geld moet verdienen met de concerten en merchandise.
En bovendien, zo is de muziek niet gratis, maar wordt dat weggeven gecompenseerd door de - eventuele - inkomsten uit andere business. Dus muziek wordt een marketingtool. En dat kan volgens mij niet. De inkomsten uit advertising op grote netwerken kunnen nooit compenseren wat nu wegvalt aan omzet.
Ik heb daarom een uitdaging
Als we nu eens de hele perceptie omdraaien en gaan nadenken over manieren waarop we wel gaan betalen voor muziek, als is het alleen maar om de mensen waar wij groot fan van zijn te helpen. En laten we er voor nu eens vanuit gaan dat er heel veel mensen wel willen betalen voor muziek.
Ik daag jullie uit om te komen met de oplossing voor het volgende statement:
Muziek mag nooit helemaal gratis worden, want dat willen wij als fan niet.
Hier alvast een paar voorzetjes.
1. Zorg met de gezamenlijke platenindustrie zo snel mogelijk voor de mogelijkheid om te betalen met micropayments. PayPal en anderen komen al met heel makkelijke manieren om dit te doen. Volgens mij vinden wij het niet erg om te betalen, als het maar ongemerkt en makkelijk gaat.
2. Denk na over manieren om de artiest verder te helpen, in plaats van te blijven praten over een model waarbij alleen maar geld wordt verdiend met muziek, door activiteiten die niet sec met de productie van muziek te maken hebben. Concerten en merchandise zijn offline producten en kunnen - voor sommigen - wel interessant zijn. Maar kunnen zij samen de muziekindustrie levend houden?
Keumerk
Laatst zat ik in een pitch waar studenten kwamen met een keurmerk voor mensen die willen laten zien dat ze de artiesten ondersteunen door te willen betalen voor muziek. Topidee volgens mij. Grappig dat de mensen waarvan wij allemaal denken dat ze alleen maar gratis willen, nu zelf met een dergelijk idee komen. Sony Music is er al van op de hoogte. FairTradeMusic heet het.
Ik pleit er voor om eerst eens te kijken of het woord gratis wel als een zo voldongen feit moet worden aangenomen. Ik denk namelijk van niet. En als de muziekindustrie mee moet, dan is het ook verstandiger om ze mee te krijgen in modellen die passen bij de organisatie, weten we inmiddels. Wil je een olifant laten balletdansen, dan heeft ie heel veel lessen nodig.
