Waarom online video inzetten?
Geplaatst door Rob van Beek op 26 mei 2009 om 16:14 uur
Wat is het nut van video? Wat kun je er mee en waarom zou je bij ieder marketing-communicatie idee ook online video moeten overwegen?
Die vraag stelde ik mezelf een tijdje terug met een vriend, Dennis Saaltink, waarmee ik als innovatie manager werkte bij Reed Business. We besloten een overzicht te maken van handige weetjes over online video.Ik wil jullie niet onthouden wat daar uit kwam.
Per minuut wordt op YouTube 13 uur video ge-upload.
Da's leuk, maar wat moet ik daar mee? Immers, veel van die content is leuk maar niet bijzonder.....
Klopt, maar bekijk het nu eens wat analytischer. Je kunt op een dergelijk platform video gaan inzetten om..
1. Mensen te bereiken, gebruik makend van het bereik van Youtube, of van niche bereik zoals bij Vimeo
2. Mensen te betrekken: beelden zeggen zoveel mer dan woorden
3. Geld te verdienen: de online video advertising markt groeit snel
De marktverwachting:
De verwachting is dat video in de komende jaren verder doorgroeit en de belangrijkste factor wordt in de groei van internet.
Bijna iedereen heeft straks breedband in huis. En mensen raken gewend aan video als volwassen online content segment.
Advertentiegelden zullen meer en meer verschuiven van televisie naar online, vooral gedreven door relevantie en targeting.
Daarnaast wordt de online video content steeds beter van kwaliteit waardoor het onderscheidend vermogen van TV steeds minimaler wordt.
Youtube probleem:
Youtube heeft maar 1 probleem. Nooit is aan de content eigenaren gevraagd of YouTube de video beelden mocht gebruiken om geld te verdienen. Bovendien is de kwaliteit van de video's niet altijd goed genoeg. Adverteerders haken daar vaak op af.
Toch is de verwachting dat Youtube succesvol een groot deel van de content zal verzilveren. Bijvoorbeeld door het delen van de omzet met de afzender van de content. Maar is Youtube in staat om daarmee voldoende te verdienen om de kosten voor het platform te blijven dragen?
Kansen voor video in NL?
Wat zijn de kansen voor online video in Nederland?
Wij denken behoorlijk. Het gebruik groeit hard en er is nog geen hele sterke Nederlandse speler op die markt. Vooral B2B ligt de markt nog open. 123Video en Zoomin zijn sterk maar nog in te halen.
Door de kwaliteit is vooral professionele content een potentiële groeimarkt. Merken zullen zich makkelijker verbinden aan kwalitatieve content. Daardoor zijn de kansen op commercieel succes groter. Bovendien kunnen de rechten van tevoren worden geregeld.
Welke business modellen zijn mogelijk?
1. Gebruik het platform van een ander en verzilver je eigen video. Start bijvoorbeeld een Youtube kanaal.
2. Start een eigen video platform en deel de opbrengst met de partijen die de content uploaden.
Hoe verdien je dan geld?
Door advertising, In-stream, In-page, pre-roll (vind ik zelf al te intrusive) en verkoop je kennis. Want bezoekers zullen niet gaan betalen, ook al denkt Murdoch daar anders over.
Zoek je leuke voorbeelden?
kijk maar eens op Graspr, Edufire, Cosmeo, Blueshots, Joost en Hulu.
Veel plezier.
