Overspeelt Google zijn hand met Ad Comparison?
Geplaatst door Rob van Beek op 1 feb 2010 om 12:15 uur
Op 29 januari lanceerde Google Ad Comparison. Daarmee biedt Google een online tool om verschillende advertenties met elkaar te vergelijken. Zo kan iedereen meteen de relevante aanbieding vinden zonder daarvoor Google te hoeven verlaten. Is dit slim, arrogant of domweg misbruik van de machtspositie?
Hoe werkt Ad Comparison?
Wanneer je in de nieuwe situatie zoekt op de term "hypotheek" of "lening", dan krijg je de gebruikelijke lijst met resultaten, maar nu met een eigen advertentie van Google ertussen. (op dit moment alleen nog maar in de VS te zien)
De advertentie leidt je naar een pagina waar de verschillende aanbieders onder elkaar staan ter vergelijking. Een affiliate pagina dus, maar nu door Google zelf aangeboden.
Je kunt er filteren op aangeboden rente percentages, grootte van de lening of je inkomen. De advertenties worden verkocht op basis van cost per lead.
Google zelf zegt dat ze dit aanbieden om te zien hoe ze de beleving van de gebruiker kunnen verbeteren.
Hahaha, ik moet daar om lachen, want dat gelooft toch niemand? Google doet niets zomaar om te kijken of de gebruiker daar iets van vindt. Daar is Google al veel te groot voor.
Voors en tegens:
Er wordt heel sceptisch gereageerd op deze stap van Google. Argumenten van tegenstanders zijn:
- Google roept heel hard 'Do no harm' in haar mission statement. Maar hiermee maakt Google weer een aantal mooie bedrijven kapot die leven van het affiliate model.
- Google laat affiliate partijen dik betalen voor de bovenste posities in Adwords, maar zet vervolgens haar eigen concurrerende advertentie ertussen. Adverteerders zullen boos zijn, maar niet zonder Google kunnen. Zij zullen mee moeten in dit model en daar fors voor moeten betalen.
- Google misbruikt daarmee haar machtspositie, zeggen anderen. Eerst laat Google je een positie opbouwen en op het moment dat Google ziet dat het veel geld oplevert, pakt ze gewoon haar deel en een beetje meer.
Voorstanders zeggen:
- Spannend, nu mogen we weer een nieuwe manier bedenken om Google in te zetten in ons business model.
- Google kan dit model ook aanbieden voor derden om op de eigen website te zetten. Een open API dus. Daarmee kun je vergelijkingen aanbieden op sites waar de vergelijking nog relevanter is. Verdienen we er allemaal weer aan.
- Voor de gebruiker betekent het een betere beleving van het vinden van een antwoord op de zoekvraag.
Welke varianten gaan volgen?
In ieder geval alles wat te vergelijken is zoals, leningen, verzekeringen, reizen, camera's, witgoed, en ga zo maar door.
Alle sites die hier op dit moment hun geld mee verdienen, moeten gaan nadenken over de consequenties van deze stap van Google.
"Komt Google hiermee weg?" is dan de vraag die je kunt stellen.
Voorlopig wel, want het stelt nu nog niet veel voor. Toch denk ik dat Google moet oppassen voor haar imago. Want hoewel nu niemand meer zonder Google kan, zal ergens een omslagpunt komen, waarop adverteerders hun vertrouwen in Google als partner verliezen. Een samenwerking is namelijk altijd gebaseerd op wederzijds vertrouwen en aanvullend vermogen. Raak die balans scheef, is er altijd 1 partij de pineut. Daarnaast kan ik me niet voorstellen dat dit zonder slag of stoot in Europa kan worden ingevoerd. Daar zouden een paar wijze advocaten eens een zondagje over moeten sparren.
En als het komt, zijn wij er klaar voor, met weer nieuwe verdienmodellen.
Reacties zijn als altijd welkom op rob@webtopia.nl
