Media Lab voor live beleving consumenten gedrag
Geplaatst door Rob van Beek op 7 jun 2009 om 13:45 uur
Vrijdag 5 juni opende mADE (Academy for Digital Entertainment) in Breda haar MediaLab
Je weet nooit wat je moet verwachten van zo'n opening, maar mADE is serieus faam aan het verwerven op digitaal entertainment gebied.
Wat is het MediaLab?
MediaLab is een virtuele omgeving waarbinnen live situaties driedimensionaal worden nagebootst. Staand tussen 4 schermen kunnen proefpersonen in reële situaties worden geplaatst. De proefpersonen zijn op diverse manieren gekoppeld aan een computerprogramma:
1. met een infrarood camera: deze staat op een petje dat de proefpersoon op doet. De camera staat in verbinding met 4 beamers die in de hoeken van de testruimte staan opgesteld. De beamers registreren de bewegingen van de proefpersoon en passen het beeld van de omgeving daarop aan. Zo beweegt de virtuele omgeving in overeenstemming met de ‘echte wereld'.
2. Eyemovement tracker: deze bril meet exact welke bewegingen de ogen uitvoeren en kan daarmee de aanpassing van de virtuele wereld nog preciezer uitvoeren. Bovendien meet de computer hiermee exact waar de proefpersonen naar kijken.
3. Allerlei randapparatuur meet wat de proefpersonen zeggen, voelen en beleven.
Bekijk hier de sneak preview. Het is veel mooier dan dit filmpje toont, maar er is nog niet meer te vinden.
Initiatiefnemers
Joris Kruse, creative director bij MediaRepublic en Hans Bouwknegt, associate professor Media Concepts aan mADE zijn de initiatiefnemers van dit nieuwe laboratorium. Samen met een aantal sponsors, waaronder Heinz, begonnen zij dit initiatief omdat ze benieuwd waren naar een verdere integratie van theorie en creatieve concepten, die samen tot een blauwdruk voor innovatieve media producten kunnen zorgen.
Voorbeelden van gebruik van het MediaLab
1. Retailers kunnen model supermarkten nabouwen in een digitale omgeving. Binnen die supermarkt kunnen mensen werkelijk rondlopen en kan de onderzoeker meten waarnaar de proefpersonen kijken en welk gedrag zij vertonen. Het levert waardevolle informatie op voor de manier waarop retailers producten aan moeten bieden. Daarnaast is het een geweldige kostenbesparing, omdat de supermarkt niet in een echte testomgeving hoeft te worden nagebouwd.
2. Bouwbedrijven kunnen modellen neerzetten van nieuwe stadsomgevingen en op basis van dit onderzoek zorgen voor een betere inrichting en uitgebreide consumenteninformatie.
3. Of zij zorgen ervoor dat huizenkopers alvast in hun huis kunnen rondlopen en het kunnen inrichten op basis van een reële beleving van de woning in voltooide staat.
4. En wat te denken van een integratie met Google? Stel je eens voor dat iedere Google Earth opname rechtstreeks omgebouwd kan worden naar het MediaLab? Denk maar eens mee, ik ben benieuwd naar jullie gedachten hierover. Mail ze naar info@webtopia.nl
