Hyves of Facebook?
Geplaatst door Rob van Beek op 20 sep 2010 om 12:05 uur
Ik heb kritiek op Hyves. Niet omdat ik het geen knappe prestatie vind van het management dat ze deze status bereikt hebben, maar omdat ik de cijfers niet vertrouw. 10 miljoen profielen, dat zal wel, maar wat doen mensen er mee? En houdt Hyves het vol met Facebook als stoomtrein ernaast?
Al een tijd stoor ik me aan de mijlpalen van Hyves. Het gaat zo hard, dat ik het gewoon niet meer vertrouw. Om me heen hoor ik alleen maar mensen die afhaken en de cijfers gaan steeds omhoog.
10 miljoen profielen, echt waar?
Neem de laatste berichten over 10 miljoen profielen. Dat betekent dat van de 13 miljoen mensen tussen de 10 en 80 (CBS 2010) meer dan 70% en profiel heeft op Hyves. Dat is ongeloofwaardig. Het doet me een beetje denken aan bladen die hun oplage kunstmatig hoog houden door iedereen een blad te geven.
Vorige week gaf ik een presentatie aan 100 studenten iMem en ik vroeg hen wie een Hyves account had. Dat was nog ongeveer 60%. Echter, van hen waren er nog maar 5 actief. 90% van de hele groep zat al actief op Facebook. Het zijn wellicht kleine groepen, maar tegelijk ook tekenen aan de wand.
Hyves of Facebook poll
Daarnaast heb ik vorige week in verschillende netwerken een poll gepost met de vraag "Gaat Hyves of Facebook het winnen?". Alle 74 respondenten denken dat Facebook gaat winnen.
Hoeveel % is actief?
Volgens mij gaat het daarom, wie is er actief. Inactieve profielen leveren niets op. (Lees ook de discussie op Marketingfacts hierover)
De gemiddelde omzet bij Hyves ligt op 2 euro per gebruiker. 20 miljoen euro omzet op 10 miljoen gebruikers. Dat lijkt niet veel, hoewel dat hetzelfde is bij Facebook. Met 500 miljoen profielen levert dat bij Facebook echter schaalvoordeel op.
Lokale karakter van Hyves
Het lokale karakter van Hyves wordt door mensen uit het vak gezien als meerwaarde. Facebook zou die binding met ons Nederlanders niet kunnen krijgen. ik begrijp dat argument uit chauvinistisch oogpunt wel, maar Facebook kan juist wel lokaal zijn. Probeer de advertising maar eens. Die is juist heel goed te targeten op profielen, regio, interesses enzovoort. Dat is volgens mij de grootste kracht van Facebook.
Daarbij komt, dat jongeren steeds internationaler worden. Over 10 jaar zal het voor een gemiddeld bedrijf normaal zijn om internationaal doelgroepen te benaderen. Dan is Facebook ideaal. Want waarom zou je alleen nog over je eigen land nadenken als de grenzen via internet open zijn?
Hyves staat (weer) in de etalage
Dit zeggende, begrijp ik waarom Hyves weer in de etalage staat. Insiders laten weten dat het management nu wel eens wil cashen. Ik hoop het vurig voor ze. Volgens mij schuilt daar vooral het besef achter, dat Hyves het maximaal haalbare wel heeft bereikt. Want waarom zou je verkopen als er alleen maar meer profielen worden aangemaakt?
Aan wie wordt Hyves dan verkocht?
Optie 1: Overname door een grote media partij, wordt gezien als de oplossing, zeggen sommigen. Ik geloof daar niet in, want dat zou de dood van Hyves betekeken. Hoewel ik het management hun cash zou gunnen, hebben grote mediapartijen nu niet laten zien dat zij in staat zijn dit soort platforms te kunnen managen. De aandeelhouders zijn daarvoor teveel op de centen gefocust. Sanoma had interesse maar niet meer en TMG zou nog in gesprek zijn. Wellicht dat personeelsbestand van 160 mensen ook een belemmering vormt?
Overname door Facebook sluit ik uit. Daarvoor groei Facebook te hard. Het heeft Hyves helemaal niet nodig.
Optie 2: Beursgang. Ik kan me niet voorstellen dat er investeerders zijn die nu in Hyves willen stappen. Daarvoor is Facebook veel te groot.
Dus.....
Hyves verkopen wordt moeilijk. Mijn conclusie is dat ik vooral erg benieuwd ben wat er over twee jaar nog over is van Hyves. Tot die tijd zou ik Hyves als B2B merk absoluut gebruiken om mijn business te doen. Daarvoor is Hyves nu nog een waardevol medium. Maar die waarde is vergankelijk zolang Facebook blijft groeien.
Daarom zou ik als marketeer vooral gaan experimenteren met de mogelijkheden van Facebook. Want daar gaan straks de centen verdiend worden.
De effort en het respect voor het management van Hyves ten spijt, denk ik dat de laatste dagen voor Hyves bijna geteld zijn.
Facebook wint.
wil je reageren? dat kan hier, op rob@webtopia.nl of op Twitter
