e-Books, leesomzet ten onder aan illegale downloads?
Geplaatst door Rob van Beek op 28 jan 2010 om 16:55 uur
Laatst stelde ik bij een klant de vraag of de leesindustrie door de komst van e-Books dezelfde problemen kan krijgen als de muziek en film industrie hebben gehad. Ofwel, leest iedereen straks vooral illegale kopieën of niet? Zo hadden ze er nog niet naar gekeken.....
terwijl de laatste Dan Brown al online stond voordat hij in de winkel lag. Logisch of niet dat Saskia Noort zich druk maakt over haar inkomsten uit de omzet van e-Books?
Hoe groot is het risico dat de boekenlezer straks net zo heftig aan het downloaden gaat met boeken als met muziek en films?
En vooral, wat moet de leesindustrie doen om dit te voorkomen? Of is het al te laat?
Feit 1:
e-Books verkopen prima, en met de komst van de iPad lijkt de tijd gekomen waarin wij ons leesgedrag toch echt structureel gaan aanpassen. De digitale manier van lezen biedt zoveel extra, daar kan een boek op lange termijn niet tegenop.
Natuurlijk is een van de krachten van een boek, dat je eigen fantasie bepaalt hoe jij een boek leest en hoe jij de teksten omzet in plaatjes in je hoofd. Voor de romantici onder ons mag dat niet verdwijnen. Dat hoeft ook niet, maar digitaal lezen maakt alle opties mogelijk, voor iedere voorkeur. Het feit dat een boek van een scherm wordt gelezen, is gewoon een kwestie van wennen.
Bovendien krijg je veel meer mogelijkheden. Enhanced lezen bijvoorbeeld:
- Een plaatje kan een bewegend beeld worden, waardoor dingen beter uit te leggen zijn.
- Boeken kunnen online gekoppeld worden met kennisbanken waardoor je tijdens het lezen makkelijk meer achtergrond informatie kunt vinden.
- Denk aan de educatieve mogelijkheden
- Maar ook gewoon aan het in beeld krijgen van je fantasie.
Om even terug te komen op Dan Brown... denk eens aan een totale multimediale beleving van De Da Vinci Code. En dan heb ik het nog niet eens over de mogelijkheden waarop tijdschriften via hun artikelen leads kunnen genereren aan de adverteerders. Geweldig, lijkt mij.
Conclusie:
Het lezen van gewone boeken zal gaan afnemen. Hoe hard, dat is vooral afhankelijk van de acceptatie van e-Readers.
Feit 2:
Boeken worden al illegaal digitaal aangeboden. Als de penetratie van digitale leesdevices groeit, zal de markt voor het aanbieden van illegale kopieën via torrent sites navenant groeien. Die les hebben we geleerd van de muziek- en filmindustrie. Daar hebben de aanbieders en eigenaren van de rechten heel lang achterover geleund en vertrouwd op bestaande modellen. As we speak is er (iTunes uitgezonderd) nog geen weg uit de daaruit ontstane malaise gevonden.
Conclusie:
Ja, het is te laat, zullen de pessimisten zeggen. Maar ik ben geen pessimist, dus ik denk dat het nog mogelijk is om te komen met passende alternatieven die illegaal lezen (deels) kunnen voorkomen. Maar dan zal de leesindustrie wel van de luie stoel af moeten en moeten komen met behoorlijke alternatieven.
Welke alternatieven?
Ik doe een paar voorzetjes, en help me gerust om de lijst aan te vullen. Wie weet zetten we hier de eerste stappen de goede kant op.
1. Kom met een all-you-can-read abonnement voor electronisch lezen.
De boekenfan zal dit geweldig vinden. Op bais van zijn leesgedrag kan hij kiezen uit een passend abonnement waarmee hij zoveel mag lezen als hij wil voor een fixed price. Bovendien kan hij dan direct aangesloten worden bij een loyalty programma van de aanbieder. Zo kan de lezer direct recensies plaatsen en andere passende boeken geadviseerd krijgen. De telecom industrie kan ons deze modellen voorzeggen.
Het argument dat de boekenlezer een boek in de kast wil hebben zal hier deels opgaan, daar ben ik het mee eens, al is het alleen maar voor de status. Tegelijkertijd blijkt in de muziekindustrie dat streaming abonnementen aan terrein winnen. Zie ook de overname van Lala door Apple, dat almaar riep niet in streaming te geloven. Die twijfel kan de leesindustrie dus overslaan.
Maar met dit soort abonnementen verhinderen we niet dat mensen illegale kopieën gebruiken.
2. Start met schrijverscommunities
Volgens mij is een van de oorzaken van het illegaal downloaden van films en muziek, dat de consument zich niet verbonden voelt met de zanger of acteur. De consument redeneert dat zij toch wel genoeg verdienen. Dat zijn illegale kopie daar weinig in verstoort. Bij schrijvers ligt dit anders (hoop ik). Als de industrie in staat zal zijn om communities op te zetten waarin schrijvers zich kunnen profileren en binden met hun lezers, dan zullen de leden van die communities in ieder geval een band ervaren en wellicht minder snel geneigd zijn om over te stappen naar de illegaliteit.
Daar hoort dan wel bij dat de lezer voordeel heeft van het aangesloten zijn bij een dergelijke groep. Bijvoorbeeld door de boeken als eerste te kunnen kopen, tegen een bepaalde korting of met toevoeging van een 'writers special'.
Aanvullingen zijn welkom op rob@webtopia.nl
